“夕阳美”是北京基恩爱生物技术有限责任公司的主推品牌，是公司以年龄层次为基本市场区隔的多品牌战略的具体体现。全国从事夕阳美事业的全体同仁以夕阳美事业为纽带，结成长期合作、共同发展的夕阳美事业共同体。在为老年人提供满意服务的长期实践过程中，夕阳美人逐步建立起别具特色的夕阳美爱心文化，并以此作为企业之本，在国内企业界独树一帜。夕阳美爱心文化是全体夕阳美人共同的精神家园，夕阳美人共同致力于夕阳美爱心文化的丰富、发展和向全社会的传播。夕阳美爱心文化的统一规范应该在全国从事夕阳美事业的所有企业和全体员工中得到普遍、严格地遵守。